Aplicación es una alternativa adecuada en español para referirse a app, un acortamiento del término inglés application, que se utiliza cada vez con más frecuencia para aludir a un 'tipo de programa informático diseñado como herramienta que permite al usuario realizar diversos trabajos'.
Aplicación se recoge en el Diccionario del estudiante de la real Academia Española como término propio del lenguaje de la informática con el significado de 'programa o conjunto de programas que permiten realizar una tarea determinada', acepción que encaja perfectamente con el significado de application y app.
Si se desea abreviar el término aplicación, se considera adecuada la alternativa apli, de la que se registran casos en los medios de comunicación, en las redes sociales y, sobre todo, en la lengua coloquial, y que sigue la pauta de otros acortamientos asentados en el español, como bici, tele... Su plural es aplis.
En el caso de que se prefiera usar los términos ingleses, ya sea app o application, lo adecuado es escribirlos en cursiva o entrecomillados si no se dispone de ese tipo de letra.
Fuente: Fundéu (Fundación del Español Urgente)
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